Le pouvoir du contenu

Aujourd'hui, nous allons aborder l'un des leviers les plus puissants de notre époque : la création de contenu.

Le terme "contenu" est omniprésent, englobant tout, de la dernière vidéo virale sur TikTok aux articles de fond dans les journaux. Mais qu'est-ce qui se cache derrière ce mot ? Et comment peut-il servir de levier puissant pour votre vie et votre entreprise ?

Dans cette édition de Liberté 365, nous allons explorer ensemble les multiples visages du contenu. Nous plongerons dans son histoire, en examinant des cas comme Disney, Amazon ou encore Gary Vaynerchuk. Ensuite, nous verrons comment vous pouvez, vous aussi, tirer parti de ce formidable levier. Cet article s'adresse principalement aux entrepreneurs et à toute personne désireuse de créer une marque personnelle forte.

Les Multiples Visages du Contenu

Avant d’aborder le sujet sur comment produire régulièrement du contenu de haute qualité qui offre une valeur réelle, tout en maintenant l'engagement du public, faisons un point sur les bases.

Le contenu peut prendre de nombreuses formes : articles de blog, vidéos, podcasts, publications sur les réseaux sociaux, et même des histoires racontées autour d'un feu de camp. Chaque forme a ses propres avantages et inconvénients, ses propres règles et ses propres publics.

Le contenu n'est pas créé dans le vide. Il a toujours un objectif, qu'il s'agisse de divertir, d'informer, de persuader ou d'inspirer. Pour les entreprises, le contenu peut être un outil puissant pour construire une marque et fidéliser une clientèle. Pour les individus, la création de contenu est une liberté d’expression sans précédent.

L’impact du contenu

Voyons ensemble comment la création de contenu a eu un impact significatif à travers l'histoire et a contribué au succès de nombreuses personnes dans le monde actuel.

Benjamin Franklin

L'un des pionniers de la création de contenu est Benjamin Franklin. Avec son almanach du "Poor Richard," Franklin a non seulement fourni des informations utiles sur les prévisions météorologiques et les calendriers agricoles, mais il a aussi partagé des maximes et des conseils qui ont façonné la philosophie américaine. Ce contenu a établi Franklin comme une autorité et a grandement contribué à sa réussite en tant qu'homme d'affaires et homme d'État.

Disney et Amazon

Deux géants modernes qui ont utilisé le contenu comme levier sont Disney et Amazon. Disney a commencé avec des dessins animés et des films, créant un univers de personnages qui ont été déclinés en jouets, parcs à thème et même des chaînes de télévision. Amazon, quant à lui, a commencé comme une librairie en ligne mais a rapidement évolué pour devenir un géant du contenu avec Amazon Prime Video, Kindle et Audible. Le contenu est au cœur de leur modèle économique, servant à la fois à attirer et à fidéliser les clients.

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk, souvent connu sous le nom de GaryVee, est un exemple contemporain de la puissance du contenu. À travers ses vidéos, podcasts et articles, il a bâti une marque personnelle forte qui lui a permis de lancer plusieurs entreprises réussies. Son contenu est varié, allant de conseils sur l'entrepreneuriat à des réflexions sur la psychologie humaine, mais le fil conducteur est toujours centré sur la fourniture de valeur réelle à son public.

Logan Paul

Logan Paul est un autre exemple fascinant. Parti de Vine, il a su s'adapter aux changements de plateformes et de formats pour devenir un créateur de contenu polyvalent. Aujourd'hui, il est non seulement un YouTuber à succès mais aussi un podcaster et même un boxeur/catcheur. Son contenu divertissant et souvent controversé lui a permis de construire une marque qui transcende les plateformes. Il a dernièrement lancé Prime, sa marque de boisson qui a eu un succès fulgurant. Un succès en grande partie due à son personal branding.

Ce qu’il faut en retenir

Ces exemples montrent que le contenu est plus qu'un simple mot à la mode. Il a le pouvoir de construire des empires, de lancer des carrières et de changer des vies. Que vous soyez une entreprise cherchant à augmenter votre clientèle ou un individu cherchant à exprimer vos idées, le contenu est un levier puissant que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs.

Passons à l'action : Comment devenir vous-même un créateur de contenu ?

Comment construire votre empire personnel grâce au contenu

Identifiez Vos Piliers Fondamentaux

Avant de commencer, il est primordial de définir vos piliers, qui constitueront la base de ce que vous allez construire :

• Vos sujets : Quelles sont les problématiques qui vous tiennent à cœur ? Quelles sont vos expertises et vos passions ?

• Votre audience cible : qui est-ce que vous souhaitez aider ?

• Vos valeurs : Quel message souhaitez-vous véhiculer ?

Assurez-vous de choisir un thème qui vous passionne et qui suscite votre curiosité. Il n'est pas nécessaire d'être déjà un expert dans le domaine. Vous pouvez simplement avoir une longueur d'avance sur la personne que vous souhaitez aider. Prenons un exemple concret : vous êtes passionné par la permaculture.

Vous lancez alors une newsletter pour accompagner les gens dans la création et l'entretien de leur première permaculture. Il n'est pas nécessaire d'avoir déjà trois ans d'expérience pour en parler. Vous pouvez écrire sur ce sujet en même temps que vous vous y lancez. Il est bien sûr important de parler de choses que vous avez vous-même essayées. Mais contrairement à un expert en permaculture avec dix ans d'expérience, vous connaîtrez probablement mieux les problématiques auxquelles on est confronté lorsqu'il s'agit de commencer sa première culture.

Pour moi, les points les plus importants sont :

• Connaître la problématique rencontrée par votre audience

• Connaître les bénéfices de résoudre cette problématique

• Votre implication personnelle dans la problématique

Maîtrisez les Éléments Clés pour une Création de Contenu Réussie

Pour réussir dans la création de contenu, il est crucial de développer certaines compétences et de tirer parti de vos atouts existants.

Premièrement, la curiosité est un must. Si vous lisez cette newsletter, c'est déjà un signe que vous êtes sur la bonne voie.

Deuxièmement, choisissez le médium qui vous correspond le mieux et qui résonne avec votre audience. Posez-vous les questions suivantes :

• Où se trouve mon audience ?

• Quel type de contenu consomment-ils principalement ?

Je vous suggère de commencer par créer du contenu long-format, que ce soit des articles ou des newsletters pour l'écrit, ou des podcasts et vidéos YouTube pour l'oral. Ce contenu long-format peut ensuite être décomposé en morceaux plus courts, comme des posts LinkedIn, des tweets, ou même des vidéos courtes comme des Reels ou des Shorts.

Brisez les Préjugés

Beaucoup de préjugés circulent autour de la création de contenu, tels que :

– "Il faut être un expert pour créer du contenu de qualité."

– "La création de contenu prend trop de temps et d'énergie."

– "Il faut avoir un grand nombre de followers pour que le contenu soit efficace."

– "Le marché est saturé, il n'y a plus de place pour de nouveaux créateurs."

Voici pourquoi vous pouvez devenir créateur de contenu :

– Une page d'avance suffit : Vous n'avez pas besoin d'être un expert pour enseigner ; il suffit d'être une page en avance sur votre audience.

– Le temps est une ressource, pas une excuse : Grâce à un workflow optimisé, comme celui que j'utilise, vous pouvez créer une semaine de contenu en seulement 2-3 heures.

– La puissance des "1 000 vrais fans" : Vous n'avez pas besoin d'une grande audience pour réussir. Avec seulement 1 000 personnes vraiment engagées, vous pouvez gagner votre vie. Attendre d'avoir 10 000 abonnés pour commencer, c'est mettre la charrue avant les bœufs.

– Il y a toujours de la place pour l'originalité : Le marché n'est jamais trop saturé pour une nouvelle voix. Même si vous pensez que tout a été dit, votre perspective unique peut être le twist qui manque. Vous êtes unique, et votre contenu, c'est vous.

Adoptez des Frameworks et des Modèles

Il m'arrivait souvent de manquer d'idées, de ne pas savoir par où commencer, ou de peiner à structurer mon contenu. Puis j'ai découvert les frameworks. Utiliser des frameworks m'a permis de systématiser ma création de contenu. En d'autres termes, j'ai construit une autoroute pour produire du contenu à volonté. Bien sûr, je laisse de la place à l'improvisation, mais toujours dans le cadre du système que j'ai mis en place. Cela me permet de créer une newsletter, un article, sept posts LinkedIn, et une dizaine de tweets, même lorsque je suis en train d’observer les baleines en Colombie.

Pour vous faciliter la tâche, je vous propose deux frameworks pour commencer. Je suis d’ailleurs en train de construire "L'écosystème du créateur", un cours en ligne intensif dont le but est d’accompagner les créateurs comme toi. Fais-moi signe si ça t’intéresse 🤙

Les frameworks à utiliser pour votre création de contenu :

Framework 1 - "The 5Ws Content Starter"

Description du framework

Ce framework repose sur le principe des "5 W" : Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi (Who, What, When, Where, Why). C'est une méthode efficace et simple pour débuter la création de contenu, même sur des sujets complexes.

Comment il fonctionne

1. Qui: Déterminez votre public cible.

2. Quoi: Quelle est la valeur ajoutée de votre contenu pour ce public ?

3. Quand: À quel moment ce contenu sera-t-il le plus pertinent ?

4. Où: Sur quelle plateforme ce contenu aura-t-il le plus d'impact ?

5. Pourquoi: Quel est votre objectif principal avec ce contenu (éduquer, informer, divertir) ?

Comment l'utiliser

Ce framework est parfait pour tous ceux qui ont du mal à savoir par où commencer. Il fonctionne pour tout type de contenu : articles de blog, vidéos, podcasts, etc.

Framework 2 - "D.E.C.O.U.P.E."

Ce framework sert à transformer un long contenu en plusieurs morceaux de contenu plus courts et digestes.

D – Découvrir: Relisez votre contenu et identifiez les éléments qui attirent l'attention (ce qui brille à vos yeux).

E – Énumérer: Faites une liste des punchlines, des conseils ou des citations fortes qui se détachent.

C – Couper: Divisez le contenu en segments logiques, chacun centré autour d'une idée principale.

O – Optimiser: Reformulez ces segments pour qu'ils soient autonomes tout en apportant de la valeur.

U – Utiliser: Intégrez ces morceaux dans divers formats : post LinkedIn, Thread, post Instagram, etc.

P – Pub: Utilisez des appels à l'action pour inciter les lecteurs à consulter le contenu original.

E – Évaluer: Mesurez l'efficacité de ces nouveaux morceaux de contenu et ajustez votre stratégie en conséquence.

Évitez les Pièges Courants

Bien que la motivation et le désir de créer du contenu soient présents, il arrive toujours un moment où l'on tombe dans l'un de ces pièges qui peuvent, petit à petit, nuire à notre travail et à notre volonté de créer. Afin de s'y préparer, passons en revue les plus communs :

Procrastination : Vous avez tendance à toujours remettre à plus tard. La solution est de mettre en place une routine d'écriture. Par exemple, bloquez trois heures chaque samedi matin pour vous consacrer à la création de contenu.

Manque de Cohérence : Par défaut, votre contenu peut sembler décousu et ne pas suivre une trame claire. N'oubliez pas votre fil rouge et la problématique que vous cherchez à résoudre.

Négliger la Promotion : Écrire un bon contenu représente seulement 30% du travail ; les 70% restants consistent à le diffuser correctement. Pensez à repurposer votre contenu long en formats plus courts et plus digestes.

Manque de Persévérance : Au début, il est probable que le résultat ne soit pas à la hauteur de vos attentes. Il faudra persévérer, "y aller comme un bourrin" et ne pas trop réfléchir. C’est ce que je suis en train de faire.

Trop d'IA : Utilisez l'IA à bon escient. Votre contenu, c'est vous. Ne laissez pas une machine écrire tout de A à Z sans y mettre votre propre touche. J’utilise personnellement l’IA comme un assistant. Je laisse mon assistant répondre à un mail, mais pas écrire ma newsletter.

Ne vous comparez pas : Vous trouvez votre contenu mauvais par rapport à celui d'un créateur à succès que vous suivez ? Rassurez-vous, il est passé par là aussi. Ne vous jugez pas constamment. Analysez et posez-vous les bonnes questions afin de vous améliorer. Ne vous dénigrez pas gratuitement.

Le Facteur Déterminant entre le Succès et l'Échec

Qu'est-ce qui sépare un créateur de contenu qui réussit de celui qui échoue ?

Tout d'abord, que considère-t-on comme une réussite ? Est-ce que pour vous, réussir, c'est d'aider 10 personnes à s'améliorer sur votre thématique, ou est-ce atteindre une certaine notoriété ? Cela peut également être de générer un certain nombre de leads pour votre entreprise. Pour savoir si vous avancez dans la bonne direction, il est primordial de définir des KPI (indicateurs clés de performance).

Pour choisir les bons KPI, il est essentiel de vous concentrer sur les éléments que vous contrôlez : fréquence de publication, nombre de mots dans l'article, temps consacré à l'apprentissage de nouveaux sujets en lien avec votre thématique, nombre de posts publiés sur LinkedIn.

Ces KPI sont définis en fonction de votre vision et de votre objectif à long terme. Par exemple : "Construire une marque personnelle forte pour me positionner en tant qu'expert en permaculture sur LinkedIn et mettre en avant mes formations."

À partir de cet objectif principal, élaborez vos KPI en tenant compte du fait que vous contrôlez les actions, mais pas forcément les résultats.

Par exemple :

Viser 10 000 abonnés sur LinkedIn est un mauvais KPI, car vous ne contrôlez pas le résultat.

En revanche, publier tous les jours sur LinkedIn pendant 6 mois et passer quotidiennement 30 minutes à échanger avec d'autres créateurs, voilà un bon KPI qui vous fera progresser vers votre objectif.

Une des qualités primordiales pour réussir n'importe quel projet que vous entreprenez est la persévérance couplée à la résilience. Si vous partez du principe que la route ne sera pas facile, que des échecs surviendront, qu'il faudra tirer des leçons de ces échecs, et que le succès ne vous tombera pas tout cuit dans le bec, alors vos chances de réussite seront nettement plus élevées. Une citation de Bill Gates que j'apprécie particulièrement dit : "Les gens surestiment ce qu'ils peuvent faire en un an et sous-estiment ce qu'ils peuvent faire en dix ans."

L'important est de ne pas être impatient et de comprendre qu'atteindre votre objectif nécessitera du temps et beaucoup d'efforts. Mais si l'objectif en vaut la chandelle, alors vous vous y consacrerez pleinement.

La différence entre le succès et l'échec, c'est la persévérance. Ne sous-estimez jamais la puissance du temps et de l'effort.

"L'échec est l'ébauche du succès."

Outils et Plateformes pour Amplifier Votre Contenu

Pour terminer ce guide, voici quelques plateformes et outils que j'utilise personnellement pour la création de contenu :

• Beehiiv – La plateforme de diffusion de ma Newsletter.

  • Bénéfice : Permet une distribution fluide et ciblée de ma newsletter, augmentant ainsi l'engagement.

• Notion - Mon hub pour la gestion de toute ma création.

  • Bénéfice : Centralise toutes mes informations et projets en un seul endroit pour une meilleure organisation.

• Buffer - Pour planifier mes contenus courts sur les réseaux sociaux.

  • Bénéfice : Optimise le timing de mes publications pour maximiser la portée et l'engagement. C’est le moins cher.

• Canva - Pour créer tous les designs nécessaires.

  • Bénéfice : Facilite la création de visuels attrayants sans avoir besoin de compétences en design.

• Make - Pour automatiser les tâches répétitives.

  • Bénéfice : Économise du temps et de l'énergie en automatisant des tâches de routine, me permettant de me concentrer sur la création.

• OpenAI - Mon assistant personnel pour m'épauler sur les tâches chronophages.

  • Bénéfice : Accélère les tâches chronophages, libérant plus de temps pour apporter de la valeur. J’adore personnellement l’utiliser Pour faire mes recherches.

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